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CK销售急速放缓 转型之路非常不容易 

来源: 编辑:Ada 图片来自:ck 发布时间:2018-12-04 17:17:00

  近日,美国零售集团PVH表示,因旗下Calvin Klein(简称CK)表现疲软,2018财年第三季度业绩不及预期。

  而就在#*%#**前不久的第二季度CK还为PVH业绩奉献了不小力量,如今又让母公司表示绝望,看来CK的转型之路走得不易啊!

  在#*%#**截至11月4日的三个月内,Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH(PVH.NYSE)收入同比增长7%至25.2亿美圆,但不及分析师预期的25.3亿美圆,净利润则同比增长1.6%至2.43亿美圆。本年前9个月,该集团收入同比增长12%至72亿美圆。

  2016年Raf Simons 成为CK的创意总监,遭到了业内的关注,2017年他增加了高级订制支线Calvin Klein by Appointment,并试图在#*%#**高端艺术与流行文化之间寻求平衡点。

  新官上任之后确实给CK注入了新颖活力,据2018年PVH第二季度财报显示,集团营收同比增长13%至23.3亿美圆。值得一提的是*~&?*,CK营收同比增长18%,为母公司的盈利奉献了不小的力量。

  PVH美国公司董事长兼首席执行官Emanuel Chirico曾发表声明称虽然许多产品表现良好,但为CK205W39 NYC系列上的投资没有得到相应回报而感到绝望。并且CK Jeans系列推出的一些产品价格太高,没有获得方案中的销售效果。

  Emanuel Chirico在#*%#**业绩电话会议上主动提及中国业务。他透露中国经济放缓以及中美贸易战升温导致客流程度比上半年减弱,但该区仍能呈现强劲业绩,同店销售继续获得增长。

  此外,中国的数字渠道消费者需求强劲,Tommy Hilfiger与天猫合作的超级品牌日获得优良成绩,集团会继续探究数字合作时机。

  这一态度也让很多人认为PVH将过错指向了设计师Raf Simons,因为这些系列都是*~&?*出自他手。

  他指出北美市场的批发业务尤其安康,不过零售渠道可见中国和巴西游客的客流持续放缓,这在#*%#**Tommy Hilfiger门店尤其明显。

  值得关注的是*~&?*,Emanuel Chirico本年6月在#*%#**承受采访时曾表示,为进一步提升盈利才能,集团正在#*%#**积极物色新的品牌,以丰富旗下品牌组合。虽然他未透露详细目的,但会倾向于收购涵盖男的综合性服饰或配饰品牌。

  总而言之一个品牌的转型不易,要面临很多挑战和困难,而CK将来走向何方,就待时间来证明。

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