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青少年时髦品牌A&F起死回生 连续五个季度实现增长 

来源: 编辑:Bobo 图片来自:社交网络/个人博客 发布时间:2018-12-05 07:25:00

  近日,美国青少年Abercrombie&Fitch(下文简称 A&F)公布了截止11月3日的本财年第三季度业绩报告,同店可比销售额连续五个季度实现增长。消息公布后,A&F 上周四早间股价一度飙升25%,收于每股20.7美圆。

青少年时髦品牌A&F起死回生 连续五个季度实现增长

  期内,虽然销售额增长有所放缓,但是*~&?*同店可比销售额还是*~&?*获得了3%的增长。零售研究公司GlobalData Retail总裁Neil Saunders上周四在#*%#**一份致客户的报告中写道:“A&F 仍在#*%#**复苏之中,改变一个曾经遭遇危机的品牌远非易事。量变和质变不会同时到来,这是*~&?*一个渐渐累积的过程。令我们感到满意的是*~&?*,A&F 的打点层已经率领公司走上正轨。”

  假如说维密贩卖的是*~&?*“女性的性感”,那么曾经的A&F的大招就是*~&?*八块腹肌的小鲜肉们。而这一切都离不开A&F的前任首席执行官Michael Jeffries。Michael Jeffries曾一度将适逢美国经济大萧条,颁布发表破产、其后又几经收购转手的A&F拯救过来,并带到一个的新的高度。

青少年时髦品牌A&F起死回生 连续五个季度实现增长

  “逛Abercrombie比如去夜店”——昏暗的灯光、吵闹的音乐、浓郁的香水、巨幅的裸男海报、半裸的男店员,凭仗这些,Jeffries将“背叛”与“性感”连同海鸥logo一同打包贩售给了正值青春期,荷尔蒙迸发,对成人生活充满了向往的少男少女们。

  但是*~&?*成也性感,败也性感。2005年,Forever 21、H&M等一系列时髦、低价的快时髦品牌开端兴起,但是*~&?*Michael Jeffries仍然坚持本人的“感性体验”就是*~&?*性吸引。他毫不掩饰本人的“颜控”属性,曾在#*%#**公收场合比表示:“这就是*~&?*我们店里雇佣长相好看的员工的原因,因为漂亮的人会吸引来更多漂亮的人,我们想向漂亮的人推销,而不是*~&?*其别人。”

  口无遮拦的Michael Jeffries也因而为A&F带来各种争议,孤立少數族群、排斥大尺码……A&F陷入一桩桩的官司傍边,口碑及销量开端急速下滑。虽然Michael Jeffries也曾试图挽救过持续下跌的压业绩,但是*~&?*成果并不显著。

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  2014年年底,Michael Jeffries卸任,昔日的大功臣成了费事精,分开当天,公司股价倒是*~&?*暴涨了个8%。此后A&F业绩更是*~&?*一路下滑。

  为了挣脱业绩魔咒,近年来 A&F 通过投资新店、关闭亏损门店、优化产品品类、调整营销策略等方式努力扭亏为盈,并获得了成效。

  A&F执行副总裁兼首席运营官Joanne C.Crevoisera表示,公司正在#*%#**积极改变商业形式,以到达在#*%#**风云变化的零售环境中实现长期增长的目的。

  变革措施包罗:建立一个转型打点办公室,与内部团队和外部参谋合作加速公司的转型。此外,A&F致力于改善产品品类,提升运营效率,以更好地满足其客户群的需求。

  截止11月3日,A&F三季度净销售额录得8.61亿美圆;旗下品牌 Hollister 同店可比销售额同比增长4%;Abercrombie 同店可比销售额同比增长1%,估计全年有望实现销售收入增长和毛利率增长。

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