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波司登2018年中财报亮眼 将继续聚焦羽绒服 

来源: 编辑:Ada 图片来自:波司登 发布时间:2018-12-04 17:41:00

  据波司登2018年度年中财报显示,集团运营收益额为人民币34.442亿元,较去年同期上升16.4%。运营溢利大幅上升62.1%至人民币3.549亿元,运营溢利率增加2.9个百分点至10.3%。

  近年来,随着波司登战略晋级步伐的不断加快,其在#*%#**千亿羽绒服市场上,也获得了不错的成绩。

  对此,波司登董事局主席兼首席执行官高德康也略带官腔地表示,波司登将继续聚焦羽绒服主航道,坚守‘温暖全世界’的使命,致力于成为全球消费者喜欢的羽绒服品牌。

  波司登方面指出,公司仍然非常重视渠道终端的建立及晋级,在#*%#**过去的六个月中,优化了渠道构造、改进了若干店面形象、调整了货架陈列、优化了销售人员构造,为将来提振终端销售效率打下了坚实的根底。

波司登2018年中财报亮眼 将继续聚焦羽绒服

  2010年挪动互联网开端普及后,电商大步浸透率提升,对零售业的冲击想必大家都知道,这里就不多说了。对于波司登来说,更为致命的冲击来自国际快时髦服装品牌。

  伴随着近些年商业地产的高速开展,快时髦品牌在#*%#**中国疯狂扩张,日本的优衣库、西班牙的ZARA、美国的GAP、瑞典的H&M等等。潮流时髦加上(其中优衣库是*~&?*根本款不算时髦)低价化,迅速的抢走了大块大块的蛋糕。

  彼时波司登刚过了两年好日子,从金融危机和暖冬的坑里爬出来,2012年收入到达93亿元。接下来又进入下滑通道,2013-2015年收入持续下降到82亿元、63亿元、58亿元。有人说这两年又“窘境反转”了,但看2017年的89亿元收入,其实还没有超过2012年的巅峰时刻。

  据理解,对于羽绒服这个细分品类,国内市场存在#*%#**着宏大的开展空间,但随着入局者增加,行业合作也会愈加剧烈。

波司登2018年中财报亮眼 将继续聚焦羽绒服

  本年5月加拿大鹅公告称正式进军中国市场,并已在#*%#**北京开设快闪体验店;另外一家羽绒服品牌Moncler以中国为主的亚太市场目前拥有100间零售店。

  同时,作为国内市场中传统的四季服装品牌,像优衣库、Vero Moda、JNBY、等同样愈加注重羽绒服品类的开发与销售,优衣库的轻薄羽绒系列销售势头喜人。

  另外,就连以运动品牌为主的耐克和,都已在#*%#**华推出羽绒服,借助品牌背书,已在#*%#**羽绒服这个细分领域占据“一席之地”。

  将来羽绒服消费也会突出“品牌”和“品质”这两个特征,并呈现价格梯度,因而,不同企业必须找准本人的位置,让本身品牌和产品定价能够互相匹配,否则,就难以在#*%#**羽绒服这个细分领域中“安身脚跟”。

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