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股价下降8% 快时髦巨头“H&M”怎么了?

来源: 会员投稿 发布时间:2018-12-06 13:50:00

  行业永远引人瞩目,但时髦却会衰老。2017年第四季度财报销售下跌4%,股价下跌8%,H&M的黄昏来了吗?

  时髦行业永远存在#*%#**,然而时髦品牌却起起落落。H&M以前在#*%#**中国创造的灿烂大家有目共睹,但是*~&?*面对行业唱衰的这几年,H&M却逐步乏力,挣扎在#*%#**转型的泥潭中。

  2017年四季度财报更是*~&?*录得4%的销售跌幅,股价应声下跌8%。比照起来,ZARA已经拥抱了大数据,优衣库也开端以科技公司自居。

  在#*%#**信息化时代的浪潮下,从来不存在#*%#**什么真正的大而不倒,从昌盛时期到如今的步入泥潭,H&M并非原封不动。只是*~&?*在#*%#**变革的脚步中,要么踏错、要么太慢,结果陷入了难以自拔的僵局。接来下就让早参君为大家逐步分析。

  1、电商渠道的错失

  让我们将光阴倒流,做一次复盘。回溯到2014年,这一年中国市场完成了36%的超高速增长,与此同时也成为了H&M在#*%#**中国的顶峰。

  当我们回忆时,会发现有两股潮流正处于交替的节点,一个是*~&?*商业地产扩张开端陷入疲软,一个是*~&?*挪动电商正在#*%#**全面普及。

  在#*%#**这个重要时期,H&M做出了两大选择,一是*~&?*自建电商平台,回绝入驻其他电商平台;二是*~&?*保持大规模扩张中国的线下门店。

  到如今H&M处于挣扎时期时,我们能够发现渠道策略上的失误,让H&M在#*%#**获取中国市场的份额上步步受挫。这种本末颠倒让他错失了实验“新零售”全渠道策略的市场。

  2、缓慢的数字化转型

  在#*%#**目前看来,数字技术驱动的销售增长已经是*~&?*公认的趋势了。但是*~&?*对于H&M来说,却显得太晚开端了。

  在#*%#**电商时代的环境下,以线下门店为主导的H&M很难去与电商企业比拼性价比。而面对转型的过程中,数字化打点系统起到至关重要的作用。

  在#*%#**多方比照和市场压力下,H&M才下定决心要彻底停止数字化改造,来逆转颓势,通过数据分析来判断消费者喜好、利用大数据和人工智能,提升供给链效率。

  有了本年全新概念店的开设,新平台Afound的上线,以及新物流系统的启动等。

  3、品牌运营的落后

  H&M快时髦品牌的流行,根本是*~&?*一定时期的特有现象,三个条件让时髦与平价达成了结合,带来了它的昌盛。

  1、在#*%#**传统媒体中,顶层的时髦圈在#*%#**潮流上有强大的话语权。

  2、全球化带来的产业链整合与低人力成本,带来了快速消费才能和低价的商品。

  3、挪动互联网的快速开展,带来的信息爆炸。

  然而随着信息化时代的到来,快时髦所依赖的三大要素都发生了变化,使他们沦为了普通的群众流行品牌。这种情况下,品牌必须得建立起属于本人独具辨识度的品牌文化和调性,并对细分人群停止精准营销。

  面对信息化时代的潮流,故步自封只会让本身陷入停滞,巨头也不例外。但与此同时,新时代也是*~&?*每一个商家的时机!

  对于很多中小商户来说,信息化系统似乎高不可攀,贵的用不上,小的太难用,“秦丝进销存”正是*~&?*看到了这一点,努力将一款免费又好用的进销存软件带给千万中小商户,致力于协助大家提升效率,共同成功。

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