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拉夏贝尔9亿投放门店建立:渠道拓展、智慧零售…

来源: 发布时间:2018-12-06 07:02:00

  12月4日晚间,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔”)发布了关于公开发行A股可转换公司债券公告。表示将募集总额不超过11.7亿元资金,用于零售网络扩建、门店晋级改造、智慧门店建立,以及物流中心建立4个项目。使用募集资金分别为3.3亿元、4.1亿元、1.6亿元和2.7亿元。

  不难发现,拉夏贝尔将此次募集的资金大部分投在#*%#**了门店的建立上,包罗门店扩张、门店晋级改造和智慧门店建立的资金涉及9亿元,占到总募集资金的76.9%。

  据拉夏贝尔介绍,其拟使用募集资金新开设1350家直营门店,进一步扩大公司营销网络的覆盖范围。同时,针对零售门店的根底装修、空间规划、视觉根底形象识别系统停止重装晋级,并对产品陈列和店面形象停止迭代更新,优化各品牌门店的终端形象和效劳功能。

  在#*%#**智慧门店建立方面,拉夏贝尔主要将对门店停止智能试衣间系统、智能陈列打点系统和门店智能打点系统晋级,进步门店的运营效率。

  释放新兴品牌潜力 优化门店区域规划

  在#*%#**国内品牌服饰增长放缓的大背景下,2017年La Chapelle、Puella等成熟品牌存量店铺增速放缓,拉夏贝尔急需优化现有门店,调整店销欠佳门店,开掘优良门店,提升渠道质量。同时,JACK WALK、POTE、8éM等品牌快速开展成为拉夏贝尔销售收入增长的重要推动因素,但目前门店数量仍然较少。随着门店的扩建,拉夏贝尔新兴品牌潜力将被逐步释放,或有可能成为其强力的业绩增长点。

  在#*%#**整合线下销售方面,拉夏贝尔将实现资源晋级,主要通过整合改善部分盈利才能较弱的店面,增加盈利才能较强或更具增长潜力的门店数量,全方位提升线下门店的运营才能,进步单店效益,优化公司各品牌的门店构造。将来仍将加大渠道的拓展力度,并调整城市规划,将下沉至二、三、四线城市,进一步发掘市场空间。截至2018年9月30日,拉夏贝尔已拥有零售网点9625个,根本均为直营门店。

  目前,拉夏贝尔已拥有La Chapelle、Puella、 Candie's、7MODIFIER及La Babité等多个风格互补、客群定位交错延展的群众女装品牌,并推出了POTE、JACK WALK等群众时髦男装品牌及8éM。

  作为客户群体广泛的综合时髦集团,合理更迭成熟品牌门店以保证门店运营效率,并为具有潜力的品牌提供充足的开展资源,已经成为其将来几年保持业绩稳健增长的重要因素。

  提升零售终端形象 智慧加强消费者门店体验

  随着我国收入程度的逐步进步,人们的消费观念也在#*%#**进一步发生变化,从满足日常需求到追求改善和进步生活质量。消费观念的转变进一步促进了消费构造的晋级,反映在#*%#**服装产品上,也带来对优良的品牌形象和良好的购物体验的要求。

  而店铺作为陈列产品、培育品牌、提升消费者体验的重要场所,也是*~&?*拉夏贝尔的重头戏。

  通过此次募集的资金,拉夏贝尔表示将改善装修设计老旧店面,晋级部分现有专柜和专卖店,优化产品陈列效果,全方位迭代和提升其零售终端的店铺形象和运营才能。同时,拉夏贝尔还将通过零售终端的晋级换代来构建各子品牌全新的形象,提升其品牌价值,并获得品牌溢价。

  除了更个性化的品牌宣传和更人性化的场地装修外,拉夏贝尔还在#*%#**尝试借助智慧门店效劳系统,为客户提供愈加便捷温馨的购物体验。毕竟,伴随着我国居民收入的进步和消费观念、习惯的变化,消费者在#*%#**实体门店停止产品选购时,对购物环境和产品体验需求增加。

  其透露,智慧门店将装备一些本能机能设备,在#*%#**检测出消费者的试衣偏好和尺寸偏好后给出搭配建议,并将顾客的试衣情况传输到店员的手持设备中,方便店员进一步跟进客户的需求。此外,本次信息化晋级还将完善会员信息系统,在#*%#**经过会员受权后拉夏贝尔能够利用信息采集设备,更好的理解到消费者当次和往次的商品偏好和购物行为偏好,配合顾客的购置记录等其他信息,向客户提供更为针对性的保举。

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声明:本文章为会员于2018-12-06分享,此类稿件不代表本网观点。
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