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特步第四季度同店销售增长15% 股价大涨近8% 

来源: 编辑:恰逢山有语 图片来自:网络 发布时间:2019-01-08 11:11:00

  近日,国内运动服饰集团特步发布了2018财年第四季度业绩简报。期内,特步业绩增速平稳,大和给予买进评级,估计其股价在#*%#**新一年内的增幅将达18%。

  2018年第四季度特步同店销售录得约15%的增长,与2018年第二及第三季度的增速类似。财报后,特步周一股价收盘大涨7.6%至4.67港元,目前市值约为105亿港元。

特步第四季度同店销售增长15% 股价大涨近8%

  对此,特步集团主席丁水波表示,特步三年战略转型战略已于2018年开端新阶段,虽然如今已初见成效,但是*~&?*仍然不能漫不经心。

  据特步2018财年中期业绩报告显示,特步录得总营收27.29亿元,同比增长18.1%;净利润为3.75亿元,同比增长20.9%,营收和净利润都录得了较大增幅。

  虽然2018年对于特步来说是*~&?*积极的一年,但是*~&?*此前其也曾经销售疲软。2013年,特步净利润同比下降25.2%至6.06亿元;2014年净利润4.78亿元,同比下降21.12%,业绩一路下滑。

特步第四季度同店销售增长15% 股价大涨近8%

  为了挽救颓势,特步从2015年开端实行战略转型,采用“体娱营销”双轨制,先后签约赵丽颖、乐华七子等多位当红艺人,掌握当下年轻的潮流脉搏,拉近与年轻人的间隔,稳固调性。

  此外,特步还从多个维度覆盖各大年轻圈层,满足不同程度消费者的需求,始终从消费者的角度出发,为品牌注入更多价值。

  特步在#*%#**产品和渠道上也停止了相应改变,于2016年推出了一年一度的“321跑步节”活动,加上北京奥森十公里计时赛和遍及各个省会城市的特跑汇等多个IP活动,特步牢牢掌握住了处于行业领先地位的马拉松领域。

  在#*%#**方面,特步以创意IP为起点,打造营销爆款。特步在#*%#**热炼工场IP的根底上拓展延伸,打破传统跨界形式。“一件海宝系列卫衣七天不同穿搭”的视频刷爆网络,引起网友热议。

  此外,特步用儿童选秀作为载体,让品牌和消费者联络地愈加严密。潜移默化地传递品牌价值,在#*%#**良性互动中提升品牌信赖感和好感度,连续6个月创造出均匀每月1200万曝光、万人参与的案例。

  特步开展示状虽然有了积极的转变,但是*~&?*仍然不能漫不经心。国外运动品牌的巨头地位难以撼动,加上本土品牌的国际野心,合作日趋剧烈。

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