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2018跨境消费报告出炉:90/95后成主力军

来源: 发布时间:2019-01-10 07:10:00

  天猫国际结合CBNData共同发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》。报告显示,截至2018年10月,跨境电商进口总额同比增长53.7%,商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区,进口值超100亿元。估计2020年,中国跨境消费用户超过2亿人。

  报告指出,成熟家庭照旧是*~&?*跨境消费的核心群体,然而年轻一代的消费实力正在#*%#**兴起,以90/95后为代表年轻消费群成为跨境消费的主力军,为进口消费增长注入了强劲的原生动力,并呈现出多元化的消费新趋势。

  90/95后消费金额占比逐年提升

  从年龄段来看,90/95后在#*%#**天猫国际平台上的消费金额占比逐年提升,年人均消费同比增速到达两位数,已超越80后,成跨境消费主力军。

  更多的年轻人选择在#*%#**天猫国际购置跨境商品,数据显示,在#*%#**跨境交易顶峰的双11当天,天猫国际的市场份额飙升至80%。

  与此同时,越来越多的海外品牌加速入驻天猫国际,2018年入驻数同比增122%。过去四年,天猫国际引进了75个国家3900个品类近1.9万个海外品牌进入中国市场。

  90/95后年轻人不仅爱漂亮更注重安康

  《报告》总结,90/95后年轻人在#*%#**天猫国际上的消费,有五个显著的特征:一是*~&?*美颜增长迅猛;二是*~&?*安康零食更被喜欢;三是*~&?*在#*%#**猫狗宠物身上花费很大;四是*~&?*海外潮牌服饰消费增加;五是*~&?*智能电器普及提升生活品质。

  “护肤”成为近一年90/95后在#*%#**天猫国际上的剁手重“金”区,受欢送的TOP3产品:面膜、面部护理套装和面部精华。口服美容正在#*%#**走俏,从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白,“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车,其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。

  90/95后对全身细节呵护需求愈创造显:从起初的沐浴露到磨砂膏,再到各种身体乳、美容美体仪器的大热,身体肌肤的滑嫩白净越来越遭到年轻消费者的重视和追捧,其中,脱毛器成为近一年消费热度提升极快的美体仪,消费金额同比增长20多倍。

  值得一提的是*~&?*,晋升辣妈的90后/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度,其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品极为受喜欢。

  绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向,安康零食在#*%#**零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。

  从热销安康零食前10单品来看,各品种型的安康饼干及果干是*~&?*他们喜欢的类型,其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年极为受欢送的安康零食。

  “零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠,其中助眠型软糖是*~&?*90/95后的心头好。

  90/95后愈爱海外潮玩 撸宠物热情高涨

  90/95后在#*%#**天猫国际潮流品牌消费金额以及在#*%#**服饰消费中的占比均稳步提升。而在#*%#**潮流消费的另一主角“潮玩”方面,90/95后的奉献度亦首屈一指,在#*%#**天猫国际潮流玩具品类中消费额占比到达40%。其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。

  另外,比拟整体人群,90/95后在#*%#**天猫国际上购置宠物用品的热情尤为高涨,宠物主粮、美容清洁用品和零食&玩具是*~&?*目前开销的大头。其中,宠物药品与保健品中,驱虫的消费比重极高;专业的部分清洁产品,例如眼部和耳部清洁剂、除味剂、药品等宠物相关清洁和保健用品的消费规模显著提升。

  追求品质生活的90/95后是*~&?*购置智能家电的小能手,吸尘器和可机洗的电热毯、更便捷的蒸汽拖把成为近一年热度上升非常快的生活小家电;破壁机、电热水壶等也给他们的厨房增添色彩。

  在#*%#**家居用品上精挑细选,他们更倾向于具有设计感的轻奢类家居,近一年热度提升极快的家居品类中,意大利FLOS吊灯、日本INTERLAGOS羽绒被、澳大利亚DOWNIA的床品等轻奢产品以“添情趣”的名义,入侵他们的居家生活。

声明:本文章为会员于2019-01-10分享,此类稿件不代表本网观点。
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